D² kooperiert mit Borussia Dortmund – Videokampagne mit über 4,5 Millionen Klicks

Gemeinsam mit dem deutschen Fußballverein Borussia Dortmund hat das D²-Team die Videokampagne „Football Stories“ veröffentlicht, die über Diskriminierung im Amateur- und Profi-Fußball aufklären soll. Unter der Leitung der Dortmunder Agentur about:stories sind insgesamt vier Kurzfilme von Marius Neumann (5vorfilm) und eine informative Landingpage mit multimedialen Inhalten entstanden. Finanziert wurde das innovative Projekt von der Bundeszentrale für Politische Bildung (bpb). Ziel der Kampagne ist es, insbesondere junge Menschen im Alter von 14 bis 29 Jahren für die Themenbereiche Diskriminierung, Rassismus, Sexismus und Antisemitismus auf dem Fußballplatz und darüber hinaus zu sensibilisieren. Seit Juni 2024 werden die Kurzfilme über die Social-Media-Kanäle von Borussia Dortmund verbreitet und wurden bereits über 4,5 Millionen Mal angeklickt.

Vier Kurzfilme mit vier emotionalen Geschichten

In „Football Stories“ erzählen vier fußballbegeisterte Menschen ihre emotionalen Geschichten. Sie nehmen die Zuschauerinnen und Zuschauer mit in ihre persönlichen Fußball-Welten, ob als Trainerin im sozialen Brennpunkt der Dortmunder Nordstadt, als weiblicher Fan im Signal Iduna Park oder als betroffene Person von Alltagsrassismus und Antisemitismus auf und neben dem Platz. In vier Kurzfilmen mit einer Länge von je sieben bis acht Minuten und einer Landingpage, die zusätzliche Infotexte und Lehrmaterialien für Lehrerinnen und Lehrer bietet, werden alltägliche Diskriminierungserfahrungen im Sport-Kosmos anschaulich vermittelt. Expertinnen und Experten aus den verschiedenen Themenbereichen ordnen die persönlichen Geschichten verständlich ein und zeigen konkrete Handlungsoptionen zum Umgang mit solchen Erfahrungen auf.

Story 1 – Valentina:

Valentina, einst Trainerin der Nordstadtliga-Queens, kehrt nach einer beruflichen Veränderung auf den Fußballplatz der Nordstadtliga zurück. Auf ihrem Weg dorthin kommen ihr Erinnerungen an die Zeit, als sie selbst als junges Mädchen mit dem Fußball begann. Sie denkt an die Herausforderungen, die sie überwinden musste, und daran, wie sie schließlich zur Trainerin des Nordstadtliga-Teams wurde.

Story 2 – Marvin:

Marvin, Techniktrainer bei Borussia Dortmund, vermittelt den Nachwuchsspieler:innen die Grundlagen der Ballkontrolle und des schnellen Passspiels. Doch für Marvin ist es ebenso wichtig, dass die jungen Spieler:innen auch für die Herausforderungen des Lebens außerhalb des Sports gerüstet sind. Der Film zeigt, wie Marvin und die aufstrebenden Talente auf und neben dem Platz immer wieder mit alltäglichem Rassismus konfrontiert werden und gibt dabei auch Einblicke in Marvins persönliche Erfahrungen.

Story 3 – Ava:

Ava wird im Stadion Opfer eines sexuellen Übergriffs. Nach diesem traumatischen Ereignis ist sie unsicher, wie sie reagieren soll, und sucht Rat bei ihrer besten Freundin Lizzy per WhatsApp. Lizzy gibt ihr einen wertvollen Hinweis und macht sie auf das im Stadion verfügbare Awareness-Konzept aufmerksam, das in solchen Situationen Unterstützung bietet.

Story 4 – Aaron:

Ein junger Mann berichtet in diesem Film über seinen Alltag als Schüler, leidenschaftlicher Sportler und großer Fußballfan. Er erzählt aber auch von seiner Zugehörigkeit zur Jüdischen Gemeinde Dortmund, in der er mit seiner Familie lebt, und davon, dass er immer wieder Erfahrungen mit Antisemitismus macht – auch im Stadion.

D² als Kooperationspartner

Das D²-Team durfte den gesamten Kreativprozess der Videokampagne wissenschaftlich begleiten. Neben der Beratung bei Konzept, Drehbuch und Umsetzung haben wir maßgeblich an der Content-Erstellung der begleitenden Landingpage und der Lehrmaterialien mitgewirkt.

Videodreh mit Dr. Julien Bobineau

Darüber hinaus stand Dr. Julien Bobineau, einer der drei D²-Gründer, selbst als Experte vor der Kamera: „Der Videodreh mit Borussia Dortmund war eine außergewöhnliche Erfahrung. Wir selbst hätten nicht mit der enormen Reichweite und der positiven Resonanz gerechnet. Dass die Videos innerhalb kürzester Zeit so häufig angeklickt wurden, ist ein riesiger Erfolg“, berichtet Bobineau. Die Intention des Projektes sei gewesen, die Zielgruppen mit persönlichen Geschichten für problematische Themen wie Rassismus, Sexismus und Antisemitismus zu sensibilisieren, so der D²-Gründer.

Hier geht es zur Website von „Football Stories“.